Der vor fünf Jahren lancierte und recht erfolgreiche internationale Verpackungswettbewerb Pentwards wird ausgebaut. Zum bestehenden Pentawards für im Markt eingeführte Produkte gibt es zusätzlich den Pentwards Concept. Zu diesem dürfen nur Verpackungskonzepte eingereicht werden, physische  Prototypen sind nicht erforderlich, es reichen Entwürfe. Der Pentwards Concept ist, anders als der "klassische" Pentawards, auch für Studierende offen ist. Die Online-Einreichungsfrist für den Pentawards Concept läuft vom 6. Februar bis zum 2. März. Beim "klassischen" Pentwards für im Markt eingeführte Verpackungen läuft die Einreichungsfrist vom 2. April bis zum 6. Mai 2012.

Pentawards ist den angaben zufolge der erste und einzige weltweit durchgeführte Wettbewerb, der ausschließlich dem Design von Verpackungen in allen Formen gewidmet ist. Er ist für Teilnehmer in allen Ländern vorgesehen, die mit der Schaffung und dem Marketing von Verpackung zu tun haben. Die Gewinner erhalten Pentawards aus Bronze, Silber, Gold, Platin und Diamanten entsprechend der kreativen Qualität ihres Entwurfs.

Zugelassen sind im Jahr 2011/12 entworfene oder im Markteingeführten Verpackungen aus der ganzen Welt. die einreichungen  werden von einer auch internationalen Jury bewertet, die schließlich den Gewinner anhand der Kreativität der vorgestellten Werke ernennt.

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