Einsatz für gutes,wirkungsvolles Packaging Design zeigt die deutsche Fachzeitschrift "Werben & Verkaufen" in ihrer Ausgabe 31/2010. Zwar sei den meisten Unternehmen die Bedeutung des Verpackungsdesigns bewusst, heisst es unter dem Titel "Tarnkappen-Denke im Supermarkt-Regal" in der Fachzeitschrift für die Werbebranche. Doch in der Realität würden die Markenartikler zuwenig in den Auftritt ihrer Produktverpackungen investieren, und diese würden sich daher auch zu wenig von denen der Mitbewerber unterscheiden. Die Ursache liegt laut dem Beitrag vor allem in unscharfen Zielgruppen-Definitionen und Reglementierungen durch den Handel.

Die meisten Markenartikelhersteller würden zwar Millionenbeträge in die klassische Werbung investieren, aber den entscheidenden Moment im Verkaufsprozess ignorieren und unterschätzen - nämlich dass der Kunde das Produkt zum Zeitpunkt der Kaufentscheidung anfassen, mit nach Hause nehmen und dort länger Zeit im Gebrauch habe.

Bei den meisten Produkten sei die Verpackungsgestaltung wenig originell und lasse sich häufig in Form und Farbe kaum von den Verpackungen der Mitbewerber unterscheiden. Auf Originalität und Funktionalität werde zu wenig Wert gelegt. Dabei habe eine Studie des Markenverbands ergeben, dass rund 70 Prozent der Befragten der Gestaltung und Formgebung bei der Verpackung grosse Bedeutung für die Gesamtrendite des Unternehmens einräumten, weil Innovationen auch immer Spielräume bei der Preisgestaltung eröffneten.

Ein Grund dafür, dass diese Erkenntnis nur unzureichend in die Praxis umgesetzt werde, liegt im "Marken-Stretching". Marken würden immer weiter ausgedehnt, die Markeninhaber wollten zu viele Zielgruppen gleichzeitig ansprechen. Dies führe zu einem langweiligen, stromlinienförmigen Design. Auch die Reglementierung der Verpackungsgrössen durch den Handel trage zu der Vernachlässigung des Verpackungsdesigns bei. Dabei gebe gerade bei den Handelsmarken wenigen Beispiele für gelungenes Verpackungsdesign. Handelsmarken seinen mitunter hochwertiger aufgemacht als Markenprodukte.

Eine Zusammenfassung des Beitrages durch Susanne Görsdorf-Kegel findet sich auf der Website:
www.unternehmerwissen24.de

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